Исследование рынка водки и лви Волгоградской области показало, что в динамике с 2002 г. нарастает его насыщенность продукцией из других субъектов РФ.
Если в 2001 г. в регион ввезено около 200 тыс. дкл водки и лви, то в 2002 г. более 500 тыс. дкл, то есть в 2,5 раза больше. Основной причиной, складывающейся тенденции, является создание в 2001 г. системы акцизных складов. Регион в отличие от большинства субъектов России ввиду фактического отсутствия административных барьеров стал представлять собой открытое пространство движения ликеро-водочной продукции. Широкое распространение получил суррогатный и нелегальный алкоголь.
В 2002 г. на рынке ликеро-водочной продукции Волгоградской области только начался процесс дифференциации ценовых сегментов за счет появления иногородних марок, отличных по качеству и цене от продукции местных производителей. Условно по цене и качеству продукцию местных заводов ФГУП "Росспиртпром" филиал ЛВЗ "Волгоградский", ФГУП винодельческий завод "Волгоградский", ПО "ДЭЗ" Родник", ООО "Вико", ООО "Бальзам" преимущественно можно отнести к сегменту «рядовой». В то время, как продукция производителей из Московской области и республик Северного Кавказа позиционируется в динамично растущих сегментах «эконом» и «медиум». В результате снижения конкурентоспособности продукции в 2002 г. по сравнению с 2001 г. реализация волгоградских производителей сократилась на 9 %.
Крупнейшим производителем водки и лви в Волгоградской области является ФФГУП «Росспиртпром» ЛВЗ «Волгоградский», доля которого в реализации продукции местных производителей составила в 2001 г . 82 %.
В товарном портфеле завода 84 % занимают восемь наименований водок: «Золотая Монополька Царицынская» (39 %), «Хоперская» (15 %), «Посольская» (13 %), «Капель» (9 %), «Русская» (4 %), «Царицынская» (3 %), «Медведицкая» (1 %), «Чирская» (1 %); 10 % горькие крепкие настойки: «Сталинградская» (3 %), «Старка» (2 %), «Лимонная» (2 %), «Волгоградская» (1 %), «Стременная» и «Перцовка» (1 %); 1 % - горькая слабоградусная настойка «Стрелецкая»; 1 % – аперитивы «Восторг» и «Очарование»; 4 % – сладкая настойка «Рябиновая на коньяке». При этом в производстве всех изделий преимущественно используются бумажная этикетка (1, 2, и 3 позиционная), алюминиевый колпачок («короткий» размером 28*18), стандартная круглая стеклобутылка («оборотная»), стандартный полиэтиленовый ящик («оборотный»).
Все изделия завода по уровню качества (наименование товарного знака, дизайн этикетки, вид стеклобутылки и пр.) соответствуют сегменту «рядовой», поэтому не могут конкурировать с ввозимой из других субъектов РФ продукцией, позиционируемой в динамично растущих сегментах «эконом» и «медиум».
Для удержания доли рынка заводу «жизненно» необходима реструктуризация товарного портфеля. Поэтому в мае 2002 г . ФФГУП «Росспиртпром» ЛВЗ «Волгоградский» принимает предложением ООО «ЮФ «Оптимус» о сотрудничестве.
Товарные знаки